العوامل التي تحدد سعر المنتج أو الخدمة وتؤثر فيه
• تكاليف الإنتاج واليد العاملة والمواد الأولية • القيمة والفائدة التي يحققها للمستهلك • المنافسة والمنتجات التي تنافس منتج الشركة • العوامل والمؤثرات التي قد تلعب دوماً في تغيرات وتقلبات السعر، مثل: المواسم الاحتفالية، الزبائن المميزين، المناطق الجغرافية )