يطلق مصطلح المزيج التسويقي على مجموعة من النشاطات و الاستراتيجيات التسويقية التي يجمعها الترابط و التكامل فتقوم ببعضها البعض و تتأثر ببعضها البعض , و التي تهدف بالنهاية الى الوصول الناجح للمستهلك , و اقناعه بالمنتج . و يمكن تعريفها بشكل أبسط أنها مجموعة الادوات المترابطة و المتكاملة التي تتبناها المؤسسة و التي تسعى جميعها في اتجاه لتحقيق أعلى معدلات التسويق . و يجدر بنا الانتباه الى أن اهم ما يميز المزيج التسويقي هو الانسجام و التناغم بين كافة القرارات و عدم وجود تضارب بينها , و المرونه بمعنى أن يكون المزيج التسويقي قابلا للتعديل و التطوير بما تقتضيه الأهداف التسويقية الرئيسية . المزيج التسويقي هو استراتيجية اخترعها البروفيسور الأمريكي Neil Borden لوصف الأنواع المختلفة من الخيارات المتاحة للشركات، عند طرح منتج أو خدمة إلى السوق. تم تحسين المبادئ الأساسية لنموذج Neil Borden على مر السنين حتى قللها الأستاذ والمؤلف Jerome McCarthy إلى أربعة عناصر تسويقية 4Ps (المنتج – السعر – التوزيع – الترويج) المصممة لتطوير الاستراتيجية التسويقية وزيادة فعاليتها. هذا المزيج هو مفهوم غاية في الأهمية لكل عمل تجاري، لأن كل واحدة من هذه العناصر تشكل محوراً يمكن التركيز عليه وتعديله بناءً على الخطة التسويقية ونتائج المبيعات التي تُحقَّق وآراء الزبائن، فمتخصصو التسويق يمكن أن يتحكموا في هذه العناصر عن طريق زيادة التركيز على إحداها وتخصيص تكاليف تسويقية لها، لقياس مدى تأثيرها على الجمهور وقراراته الشرائية لاحقاً